李子柒形象的'矛盾'如何助力其IP发展

摘要

在互联网自媒体的概念版图高速扩张的今天,公共形象的经营成为网络营销传播领域的一大显学.一般认为,矛盾的公共形象会由于其割裂性而导向"人设崩塌",继而带来负面影响.然而,乡村生活博主李子柒的爆红,却给了我们另一种启示,她同时存在着农家女形象与仙女形象、传统女性形象与现代女性形象,形象的真实感与扮演感等多对矛盾,但却依旧受到公众喜爱与认可.文章从李子柒形象的矛盾之处入手,剖析李子柒的公共形象塑造,希望以李子柒公共形象运营的经验与得失为网络时代的公共形象运营问题提供借鉴与参考.