网红视角下新时代红色文化“微传播”路径研究

摘要

红色文化是弘扬社会主义核心价值观的重要形式.在人人都是麦克风时代,网红的网络影响力值得我们重视,其把握受众需求、尊重受众主体地位的传播思维、输出模式值得借鉴.文章基于分析红色文化传播困境,挖掘网红尤其是知识型网红传播特征、方式,以红色文化“微传播”为切入点,提出通过共鸣“微表达”、融合“微媒介”、创新“微形式”、构建“微生态”等方式,有效增强红色文化传播广度、深度,效度、力度,提升主流价值观网络传播的引领力和凝聚力.