全媒体时代我国时尚媒体需求侧分析及发展策略研究——以《时尚芭莎》为例

摘要

全媒体时代,时尚媒体需求侧发生变化,文章以《时尚芭莎》为例,探求转型中时尚媒体在内容生产和传播方式方面的优化策略.《时尚芭莎》应坚定维护高层次品牌社群,提高新媒体内容质量,发展"电子刊"、芭莎in App以适应受众的接受情景、接受心理的变化,满足新时代移动化、碎片化、交互化、参与化的需求;增强时尚媒体与明星的亲密度和合作范围,在流量时代获得双赢;同时布局垂直电商,开发高质量的消费终端产品,全面覆盖时尚产业链,打造中国时尚媒体代表性品牌.