微博'热搜'机制的创新传播策略分析——以支付宝'集五福'活动为例

摘要

微博不仅能够反映人们讨论的议题,更具备强烈的导向性和引导性,并且随之衍生出了新型的网络传播和营销模式.文章以支付宝"集五福"活动为例,分析微博热门话题的传播与营销的传播效果和经验,以此进一步探讨利用微博热点话题进行创新传播的主要策略.