支付宝'集五福'活动营销模式探究

摘要

支付宝"集五福"活动在迈入第四年的情况下仍能保持鲜活生命力,离不开其在营销方面所做的努力.本文通过对"集五福"活动进行研究,具体阐述了该活动是如何采用的共生、公益、互动、情感、借势营销和"往外走"与"向下走"相结合等形式的组合营销策略,同时分析了该活动的营销优势和劣势.基于以上研究,得出了企业应如何开展营销活动的启示.