基于5W模式浅析抖音政务账号的传播特征——以“长沙发布”为例

摘要

近几年来,中国移动短视频App发展势如破竹,今日头条旗下的抖音App打出“记录美好生活”的口号,凭借其创作门槛低、碎片化阅读、内容生动有趣等特点使其在业内竞争处于领跑地位.在这些内容优质、用户黏性高的抖音账号之中,政务账号已成为颇具规模和影响力的账号群体.基于5W模式,以政务账号“长沙发布”为例,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果这5个方面对抖音政务账号的传播特征进行分析,试图探究抖音政务账号走红的原因.