网络化社会网络口碑的传播模式研究r——以豆瓣电影为例

摘要

网络化社会革新了社会形态,也促成了互联网平台上网络口碑的兴起与发展.以信息通信技术为根基的网络口碑,其信息内容、信息传播渠道、信息传播模式都与传统口碑传播有所不同,尤其在网络口碑传播中再传播的出现,使这一口碑信息传播过程具有显著的"网络化"特征.文章简要分析网络化社会网络口碑传播兴起的背景以及其主要特征,并以豆瓣电影为例,从传播主体、传播内容、传播渠道等方面来探讨网络化社会网络口碑的传播模式.