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基于利益细分的网上消费者研究

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摘要

同传统营销一样,网络营销需要市场细分.然而在众多市场细分变量中,只有利益细分最适合网上市场细分的特点.在利益细分的基础上,可将网上消费者分为六大类,便于企业有针对性地采取营销策略.

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来源
《上海管理科学》|2005年第4期|7-8,21|共3页
作者
桑辉; 王方华;
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作者单位

上海交通大学;

上海交通大学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类经济计划与管理;
关键词
利益细分; 网上消费者; 营销策略;

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