时间导向对深度文化产品购买意愿的影响——基于框架效应的研究

摘要

文化消费尤其是深度文化消费以其“精神追求”而备受关注.本文基于这一热点,采用实验法研究了现在导向和未来导向的不同消费者对深度文化产品购买意愿的差异.结果表明,未来导向的消费者更愿意进行深度文化消费;时间导向对深度文化产品的购买意愿会受时间距离信息和调节聚焦信息的调节作用.以上研究结果对文化产品提供者进行产品宣传、定位将产生有益启示.