消费者“生活型态”细分类型透视

摘要

当前．我国消费者的观念和行为越来越复杂，以消费者为中心的市场竞争形势已使许多企业及广告公司的市场研究趋向．由一般性的社会人口统计变量向消费者的生活形态。价值观等深层展开。通过了解消费者的生活型态可以了解消费者行为的内在动机，从而有助于理解消费者行为背后的潜在原因。大量研究表明．消费者的生活型态与其消费行为有非常重要的相互关系。对消费者生活型态的研究对于市场细分、产品的定位（重新定位）和特定的促销策略等都有重要的参考作用。