以变应变—回首虎年话营销

摘要

虎年已过，人们在谈论纺织品市场时往往“谈虎变色”。亚洲金融危机对国际纺织品市场猛烈冲击，出口受阻；国内纺织品市场无消费热点，供给相对过剩，买方市场初步形成。在内外市场夹击之下，不少企业产品销售不旺，库存增加，成本上升，效益下滑，生产经营面临很大困难。这种市场格局所发生的明显变化，成为业内经济生活中的一个不容忽视的现象。兔年伊始，剖析研究这一现象，对于认识其规律，把握其变化，主动加快调整，切实加强营销工作，尽快适应剧变的市场，已成为当务之急。