整合营销中存在的问题及对策研究

摘要

IMC发源于80年代中期以来许多学者提出的具有战略意义的"传播合作效应"概念,90年代初风靡于西方营销界,其核心思想是企业如何通过传播的整合性、统一性、全员性、差异性来实现与顾客的有效沟通.整合营销传播缘于组织对适应已经变化了的和正在变化着的市场环境的需要.整合营销传播的成功执行涉及到方方面面,它需要促销活动中的每一环节的人员的积极配合.