论大众媒介话语下区域经济刻板印象及其建构

摘要

刻板印象即为群体形象,是指人们对特定社会群体及其成员的特质、品性及行为的固定化或模式化的看法与信念,媒介话语下的区域经济刻板印象即为在媒介报道或渲染下,受众对某地域经济的总体心理评价与感受.在资讯发达的时代,人们更多依赖媒介呈现的信息去认知生活区域外的世界,其认知对象成了新闻媒介呈现的“拟态环境”,大众媒介话语下的拟态环境在构建社会刻板印象方面拥有强大的话语权与影响力.本研究以两大大众媒介对温州的经济报道为样本,分析大众媒介话语权下区域经济刻板印象的构建过程与话语机制,提出了构建区域经济刻板印象媒介话语的应然向径与政策导向,认为要增强消费者对某区域产品与服务的社会认同,业界与地方政府应积极创设条件,强化区域产业集群的政府呵护与资源打造,充分利用现代网络媒介,解构传统权威、建立新权威,这是塑造区域经济正面刻板印象的重要器法.