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品牌形象塑造理论综述

     

摘要

品牌形象已有超过50年的历史,然而迄今为止,学者们对于品牌形象的内涵、构成和测量等各方面仍然存在着很大的分歧.而大多数品牌形象的塑造和传播方面的研究都是从管理操作层面出发,以提出品牌形象管理建议为目的,缺乏理论基础.有鉴于此,本文从品牌形象识别和品牌定位理论出发,对品牌形象塑造的具体措施进行梳理.

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