渠道制胜：周大生珠宝破解品牌困局的营销组合策略分析

摘要

中国珠宝首饰行业正处于一个快速发展时期，国际知名品牌和香港珠宝品牌的强势进入，使得国内的珠宝首饰市场竞争不断加剧，国内珠宝品牌的生存空间被进一步压缩。本文主要通过对目前国内珠宝首饰市场现状和国内珠宝品牌面临的困局分析，结合周大生珠宝应对困局所用的营销组合策略，针对国内珠宝品牌突破品牌困局的方法策略进行了探讨，提出了相应的建议，希望能为国内珠宝品牌的运营提供参考依据。