旅游行政部门微营销研究——以山东旅游局为例

摘要

近些年来,微时代的发展,促进了微营销的诞生.运用该种创新方式,极大地提升了旅游行政部门对当地旅游资源开展宣传与推广的力度,树立了良好的旅游品牌形象.山东是中国旅游资源大省,山东省旅游局微营销颇有成效,在全国位于第一梯队.本文通过样本测试法和文献资料分析法,综合分析山东省旅游局微营销的发展现状,以及未来的发展方向,为旅游行政机构微营销方式提供借鉴.