中国网球公开赛营销传播研究——以斐乐为例

摘要

本文以斐乐在2019年中国网球公开赛的赞助行为为研究对象,通过文献资料法和逻辑分析法,运用营销学、传播学的理论对斐乐品牌在2019年中国网球公开赛的线上、线下营销传播活动,进行概述与分析,总结和归纳了4点关于中网的营销传播特点,即:以市场为核心制定赞助营销计划、以品牌为主题设计赞助营销活动、以传播为平台扩大赞助营销影响、以产品为内容贯穿赞助营销内容,同时也为其他品牌进行赛事营销提供了一些现实指导意义。