关于体育赛事营销传播链条主体的研究--以中国网球公开赛为例

摘要

体育营销，既具备了市场营销的一般规律，又体现出营销在体育市场的特殊性。在体育社会性实质和关系营销视角下，体育赛事主体之间具备鲜明的关系性特征，而这种关系形成于互动传播之中。本文以中国网球公开赛为例，探索其赛事营销传播关系链条主体。