从“器”的角度看营销策划课程教学

摘要

营销策划一向被当作营销利器，而营销本身也被当作市场利器；市场则被当作经济发展利器。作为一种工具、手段和方法，营销策划当仁不让地具有器中之器的属性，营销策划课程教学不能离开对其“器”的相关属性的掌握与应对。本文通过对营销策划的现代理解和易经思想根源，探讨了营销策划及营销策划教学的属性，围绕“营销策划是造器之器”的观点，提出了对营销策划教学的几点要求。