齐鲁民俗手工艺与文化创意产品的品牌建设

摘要

齐鲁民俗手工艺转型为山东各地富有特色的创意文化产业，却面临整体品牌形象欠缺、工艺品类缺少创新、生产销售模式受限的三大困境。齐鲁民俗手工艺应在区域整合、新产品开发、生产销售渠道多元化三个方面探索发展思路，营造建设有自身特色的文化创意产品的品牌。