基于联合分析法的快时尚服装消费偏好研究——来自太原市的证据

摘要

为解决快时尚品牌在二线城市的发展困境,以太原市264位快时尚服装购买者为样本,运用联合分析法从产品质量、时尚程度、服务水平三个方面构建快时尚服装消费偏好模型,并运用K-means聚类进行市场细分。结果表明,产品质量是影响太原市等二线城市消费者最为关键的因素;女性消费者更偏好时尚性和质量,男性则偏好产品的服务;在太原等二线城市快时尚服装本质是服装领域的“快消品”。据此,为快时尚品牌在太原市场的经营发展提出营销建议。