基于灰色关联层次分析的快时尚服装网购行为影响因素研究

摘要

为确定影响快时尚服装品牌网络消费者购买行为的主要因素,基于AISAS模型确定影响因素并将其量化,建立灰色关联分析模型,确定引起注意、产生兴趣、信息搜索和分享体验几个因素对购买行为的主次影响顺序,再用层次分析法进一步验证.结果表明:影响快时尚服装品牌网购行为的主次因素排序依次是产生兴趣、引起注意、信息搜索、分享体验.