娱乐时代与体验经济时代背景下的品牌传播

摘要

全面娱乐时代的到来,体验经济的兴起,消费者已突破传统的消费心理,而转向追求趣味性、追求时尚的消费,并且重视消费过程中的亲身体验.因此,传统的品牌传播方式已不能满足消费者的需求,传统的传播方式面临新的挑战.品牌传播娱乐化是适合这一环境变化的重要营销传播变革.本文重点论述娱乐时代与体验经济时代背景下的对品牌传播的影响.