人格特质对虚拟社区知识共享的影响:以内在动机为调节变量

摘要

从人格的大五模型出发,基于创新扩散理论和社会价值取向的概念,研究了人格特质对虚拟社区知识共享的影响,以及内在动机的调节作用.采用潜在回归分析和简单斜率分析,对304份维基百科的活跃样本进行了实证检验.结果表明:潮流领导者特质和亲社会价值取向对知识共享有显著的正向影响;意见领袖特质对知识共享有显著的负向影响;内在动机在潮流领导者特质与知识共享之间起正向调节作用,而在亲社会价值取向与知识共享之间起负向调节作用.