粉丝经济时代的微博营销r——以电影的微博营销为例

摘要

目前,由于社会娱乐经济的快速发展,粉丝与明星之间的关系也被各大产业利用,用来创造不菲的经济收入. 粉丝经济是在粉丝对明星无限追捧的基础架构上形成的经营性创收行为. 近年来,粉丝经济在电影行业的贡献尤其巨大,众多知名明星通过在歌唱、舞蹈、作家等行业集聚的粉丝群体,首次跨界导演电影便能获得惊人的票房成绩.这种利用粉丝力量助力处女作电影的现象在电影界非常普遍,被大众定义为"粉丝电影".而"粉丝电影"之所以能获得巨大的成功与新媒体平台微博的营销手段密切相关.本文将从具体的电影出发,对粉丝经济时代的微博营销做出具体分析.