微博营销

摘要： 微信和微博以其广泛的用户群体和各自独特的优势正成为备受旅游界青睐的营销手段,文章从“两微”的特性入手,分析了各自的特点和区别,结合两者的营销现状,提出了微信对接微博引流的营销设想和技巧,以期为旅行社开展创新营销提供借鉴。

摘要： 近年来,社交媒体的迅速发展不断地改变着人们的信息获取方式和生活方式。越来越多的企业和商家也开始选择社交媒体作为营销的重要渠道,社交媒体变革了传统的营销方式,带来了新的机遇和挑战。本文首先对“社交媒体”“社交媒体营销”“微博营销”等概念进行介绍,随后又从企业和消费者两个不同角度介绍传统媒体时代营销与社交媒体时代营销的区别,最后以微博营销为例重点介绍了社交媒体时代微博的营销策略。

摘要： 随着以5G技术领衔的新媒体技术的蓬勃发展,“新媒体+”在提出后与传统营销模式全方位、深层次交融,其中以微博营销为代表的新媒体营销大放异彩,日渐在企业品牌营销战略中充当不可或缺的角色。本文概括了当下微博营销发展形态,分析并探讨其暴露出来的问题,以小米公司为样本,分别从营销内容、意见领袖、名人代言、微博矩阵、公关运营等方面展开,研究在实践中如何开展微博营销,如何实现价值的传递、内容的互动、系统的布局和准确的定位,最后得出企业品牌关于微博营销的若干策略。

摘要： “传播”是国潮时尚品牌力构建的重要维度,微博作为国内最具影响力的公域社交平台之一,对于品牌形象传播和品牌力资产的构建具有重要价值。文章利用数据采集器选取“李宁”品牌官方微博2323条有效文本内容,并对其480条热门微博进行内容分析,整理为国潮品牌微博12类内容框架;并通过ANOVA单因素方差分析得知:内容不同会在“点赞数”和“热度”上形成明显差异;而明星相关、运动员相关、活动举办三项内容对于国潮品牌“形象构建”和“品牌传播”等具有积极作用。以此为基础,文章提出5种国潮品牌微博营销提升品牌力的途径,以期对国潮类时尚品牌的微博营销提供建议与参考。

摘要： 社交电商的发展使得网红带货成为时下最流行的流量变现方式,商家利用社交媒体投放产品广告,借助网红博主的影响力为产品打开市场并建立口碑。基于说服抵抗理论和信息操纵理论,通过两个实验研究社交电商背景下网红博主与产品之间的契合程度对于消费者对产品预期价值的影响,以及该过程中说服抵抗的中介作用和博文内容煽动强度的调节作用。结果表明:与博主-产品契合度低的博文推广内容相比,博主-产品契合度高的博文推广内容能使消费者对产品产生更高的价值预期,且此过程以说服抵抗为中介。同时,内容煽动强度发挥调节作用,当煽动强度存在强弱差异时,不同博主-产品契合度的产品推广博文对消费者预期价值的影响差异逐渐加大。

摘要： 从明星作为彩妆意见领袖通过微博平台助力企业网络营销的角度出发,构建明星微博营销对网络消费者彩妆购买行为影响模型,通过开展问卷调查,并对回收数据进行统计分析,以验证研究假设,进而根据实证分析结论提出促进网络消费者彩妆购买行为的建议,为彩妆企业提供参考借鉴。

摘要： 移动互联时代,社交媒体的使用越来越广泛和频繁,迫使众多企业重视社交媒体营销。作为我国消费者喜爱的社交媒体之一,新浪微博具有极高的市场营销价值。绿色农产品企业应当善于利用微博作为营销平台,选择恰当的营销策略,通过微博进行产品推广、塑造品牌形象、开通营销渠道,解决当前绿色农产品营销中存在的诸多问题,走上可持续发展的道路。

摘要： 依据赞助营销、内容营销、微博营销理论,以2018年国际足联世界杯赞助商作为样本,运用规范的案例研究法和内容分析法建构"微博讲述多线条赞助故事"的叙事理论框架,从信息内容之间的关联性入手解决碎片化信息如何整合从而产生出连续、有价值的内容这一难题,使杂乱的微博信息整合而产生合力效果.该理论框架认为,企业如果要成功地通过微博讲述故事,必须从两方面入手:1)确立赞助故事主题,需具有关联、突出、互动3个要素;2)设计赞助故事线,包括根据赞助营销战略设计故事主线、故事辅线、故事支线,根据题材特征选择顺序、逻辑、层次、并列的故事线结构,故事线展开时遵循优势、丰富、对应3个原则.

摘要： 智能手机企业非常重视微博平台带来的营销价值,在营销过程中花样百出、手段各异.本文以具有代表性的五家智能手机企业(华为、小米、vivo、OPPO、realme)手机为研究对象,对五家企业从不同维度进行对比分析,探究手机企业当前的微博营销现状,总结目前企业微博营销存在的问题,最后提供合理化微博营销策略的建议.

摘要： 随着科技发展、社会进步和技术革新,消费者趋向年轻化和个性化,新媒体的社会化水平日益提升.在护肤品行业发展速度减缓,营销投入日益增多的激烈竞争环境之下,新媒体营销已成为争夺消费者的主战场.企业想要在大趋势下稳步前进,就需要顺应潮流,调整自身的营销策略,本文从新媒体的角度进行了关于谷雨企业微博营销的策略研究,针对当前谷雨企业在微博营销策略上存在不足的现象,对如何应对时代发展转变营销方式进行了深入探索.

摘要： 体育赛事在整个体育产业中发挥着举足轻重的作用，体育赛事的兴盛与否很大程度上决定了体育产业的规模。随着中国经济的快速发展，我国体育市场的规模不断扩大，将体育赛事视为一种商品进行营销，是市场经济的客观产物和必然选择。当今互联网时代，微博的爆发式发展也给营销带来了深刻的变革。中国的体育赛事营销为了紧跟时代的步伐、市场的需求，应该在运用传统营销手段的基础之上，发现和提出适合自身的微博营销策略。现阶段，各大体育赛事纷纷开通了官方微博账户，主要是在微博发布赛事信息，一些体育赛事在实施微博营销战略时也出现了一些问题，例如微博内容呆板，文字无趣、微博疏于打理，弃置为僵尸号、缺少一呼百应的微博主、体育赛事微博偏离服务赛事的核心，其微博运行停留在表面，微博的经济价值没能充分挖掘。因此，探讨体育赛事的微博营销策略具有较强的现实指导意义，把微博所具有的传播优势与营销价值以最优的方式运用到体育赛事运作的各个方面。通过文献查阅、比较分析、案例研究和数据统计法，得到了以下结论鉴于体育赛事具有的内在特征，包括其产品易于无形化和通过网络传播、产品品牌醒目知名度高、产品样式确定、产品需求覆盖广大地理范围、通过网络进行销售的成本低于其它销售渠道，这些特点表明体育赛事适合微博营销。体育赛事的微博一方面为赛事本身的产品和服务营销，另一方面为赛事赞助商的产品和服务营销。微博可以成为体育赛事信息发布的平台，赛场内外互动的桥梁，节约成本的重要方式，同样可以用以解决赛事危机。但是微博毕竟是新兴事物，微博营销的行为不够成熟。针对体育赛事和微博结合的特点，提出了以下三条策略：第一是内容策略，实施体育赛事的微博营销策略时要注重微博内容，在内容设计上要遵照趣味原则、利益原则和个性原则，但是体育赛事微博不能为了标新立异而脱离赛事主题内容。体育赛事的微博发布的目的并不仅是在短期内宣传和获得利益，还要通过合适的内容使体育赛事的精神传递出去，从而向体育迷传播更为理想、长久的理念，提高体育迷对体育赛事品牌的忠诚度；第二是互动策略，高效的交换性的微博的精髓和魅力所在，要善于与粉丝互动交流，经常性的开展活动，吸引更多的眼球获得更多的关注才能把赛事的品牌推广出去，也可以通过奖品效应和明星效应激发用户发主动性，也可进行调查和及时对粉丝进行反馈；第三是整合策略，微博营销同样需要和其他营销手段相结合。网络平台除了微博，还有微信、百度贴吧、豆瓣、人人网、博客等，他们各有千秋，都拥有一大批忠实的用户，都可以成为体育赛事营销的手段。

摘要： 近年来,随着微营销被系统开发,在网络环境下,医疗在微营销中的传播和定位成为当下医院进行的项目,本文综合分析了医院在微博营销平台上的优势和劣势、机会与威胁.在公立医院的营销和宣教中,组织好医院的微博营销与宣传,对于医院品牌宣传,营销推广帮助极大.

摘要： 针对企业在举办微博营销活动中遇到的问题,从数学建模角度对微博营销最优策略选择进行了研究.通过相关分析发现了粉丝数与博文数以及短期粉丝增量与"微活动"奖金设置之间的高度相关性.构造了短期营销效果关于活动举办期数或每期活动奖品金额的简单回归函数,使动态问题简化成易于求解的单变量线性规划问题.以J基金管理公司为研究对象进行了实例验证,结果表明,每月先大额后小额奖品的持续营销策略,效果最佳.

摘要： 目前,许多企业(包括烟草工业企业)开始利用微博平台的沟通效率精准接触、目标受众互动性强的特点,深入释放品牌及产品优势,建立与目标受众的互动交流的零距离空间.本文将通过对微博营销的现状及特点分析,评价、分析微博营销在"七匹狼"品牌传播过程中发挥的作用及存在的问题,探索更为行之有效的方法,为下一步走好"七匹狼"品牌微博营销之路,形成更广泛的受众告知效应,扩大受众对品牌认知度.

摘要： 重庆图书馆于2010年3月7日在新浪开通认证微博,微博正改变着图书馆固有营销的模式和形态.探讨在4C营销理论下的重庆图书馆微博服务,以期通过理论与案例的结合、数据与分析的描述,为业界微博营销提供借鉴.并提出要了解粉丝需求，科学管理粉丝分类，建立微博架构，充分明确各自营销职责，微博微信互补，提供更为便捷服务渠道。

摘要： 微博作为互联网2.0时代的传播媒体,短短140个字的篇幅所带来的冲击力、影响力和传播力,已成为大众获取信息的重要途径之一.文章通过讨论如何利用微博这个新媒体平台调动公众对科学的兴趣,并引导其参观科技馆,对科技馆的微博运营和营销提出一些建议，并指出对于科技馆来说，微博并不是一个卖东西的地方，而是和用户接触的平台。想要运营一个成功的科技馆微博，必须充分发挥其优势，不断探索、创新和借鉴，做一个真正有价值的微博。

摘要： 随着互联网的迅猛发展和市场营销理念的不断深化,社会化媒体在组织的营销活动中占有了越来越重要的地位.社会化媒体不再是传统营销手段的补充,而是组织立体化营销中的一部分.作为社会化媒体的重要内容微博在体育赛事营销中的作用也日益重要.本文运用文献资料法、数据分析法、逻辑分析法等研究方法,从社会化媒体的涵义及特征入手,对社会化媒体在体育赛事营销中的应用进行探究,给欲借助社会化媒体进行营销的组织一些积极建议：充分整合久事旗下各赛事品牌资源，在微博平台上形成联动，互相宣传造势；微博发布的信息内容要有针对性，根据不同的目的用统一、详实的语言风格和内容发布；要充分发挥微博平台信息传播速度快、信息传播者与被传播者关系勃性强的特点，策划有创意有参与性的推广活动，让每一个关注者成为信息内容的制造者和传播者；要充分利用微博平台信息监控的功能，对赛前、赛中、赛后观众反应的问题及时给与解答和反馈，使微博成为优秀组织形象优秀赛事的宣传器，而非负面报道的发酵剂。

摘要： 微博在改变社会信息传播方式的同时,也成为不少企业营销的"利器".近两年来,越来越多的烟草企业涉足微博营销开展品牌培育与企业推广.通过对微博的特点与微博用户的特点的分析,结合对各省烟草公司及品牌新浪微博数据的研究,剖析烟草行业微博营销的现状并分析存在的障碍.最后,站着上海烟草的角度,对上海烟草实施微博营销,解决微博营销的现有困扰,从营销定位、招揽粉丝、实施开展、信息维护四个环节提出构想.

摘要： 国内各大小出版社抓住微博营销低成本、受众广的优势纷纷开设微博,将微博作为新的广告平台发布大量的新书信息,畅销书则是大多数出版社的微博推广对象.本文以新浪微博为例,通过数据和具体案例对畅销书的微博营销进行多方面的分析,为出版社微博营销提供启示.开辟专题交流平台效果凸显，作者微博作用实现最大化，建立畅销书微博矩阵，展现“多维”视觉魅力，对于微博“碎片式”和“浅阅读”的传播模式，要在流水一样的信息中受到人们的注意，除了文字的煽情，也需要视觉冲击力极大的图片和动态的视频作为补充。

摘要： 拟人化运营将从前的消费者与商店之间的“交流”转变为“人与人”的交流,这种虚拟形象让企业形象得以成型并活在人们的脑海.一个好的拟人化运营是企业形象的化身,兼具企业的精气神与灵魂.本文介绍了拟人化运营、构成与效果,选取家电企业微博中具有拟人化运营先天优势的“海尔兄弟”,从外在,内在与社会层面分析它的拟人化呈现,从数据看它的拟人化效果,最后结合从戈夫曼戏剧理论为它的拟人化运营提出调整性建议与参考性措施.

摘要： 本发明揭示了一种微博整合方法、微博终端、微博列表、微博话题服务器及系统。其中该微博整合方法，包括步骤：微博终端根据话题内容查询微博话题服务器，获取话题的话题标识；发送建立所述话题与所述微博终端所属的微博列表关联关系的建立指令至微博列表服务器和/或微博话题服务器；所述建立指令的内容包括话题标识以及微博列表标识；所述关联关系包括映射关系和/或收听关系；微博列表服务器根据所述微博列表标识，查找与微博列表标识对应的数据内容，并将所述话题标识写入至所述数据内容，建立映射关系。本发明实现了微博的话题与微博列表之间的整合，提升用户体验。

摘要： 本发明实施例公开了一种微博消息的发布方法，包括：当第一用户发布微博消息时，所述第一用户对应的第一微博终端获取所述第一用户待发布的微博消息，并将所述微博消息传送至微博服务器端；所述微博服务器端检测所述微博消息的特定位置是否包含微博群组帐号信息，若检测结果为是，所述微博服务器端将所述微博消息添加至所述微博群组中各成员的特定消息队列中；所述微博服务器端将所述微博群组中各成员的特定消息队列中的微博消息推送至所述微博群组中各成员对应的微博终端上进行发布。本发明实施例还公开了一种微博终端和微博服务器端。采用本发明，可实现微博群组外用户对微博群组内各成员的一对多会话，提高用户的使用体验，提升产品竞争力。

摘要： 本发明实施例公开了一种基于微博的富媒体导出方法，包括：当用户进行筛选操作时，微博终端向微博服务器端发送分类筛选指令，接收并显示微博服务器端返回的可供筛选的富媒体类型；当用户选择任一种富媒体类型时，微博终端向微博服务器端发送消息获取指令，接收并显示微博服务器端返回的所述富媒体类型的消息列表；当用户进行导出操作时，微博终端向微博服务器端发送导出请求消息，接收微博服务器端返回的富媒体导出地址，并根据所述富媒体导出地址下载富媒体。本发明实施例还公开了一种微博终端及微博服务器端。本发明可实现消息列表中的富媒体类型的消息的筛选及打包导出，使用户对微博的使用更加便捷。

摘要： 本发明实施例公开了一种微博消息的显示方法，包括：当用户对群组名单列表进行查询操作时，微博终端向微博服务器端发送群组名单列表获取请求，接收并显示微博服务器端返回的所述用户的群组名单列表；当用户在群组名单列表中选择任一个微博群组时，微博终端将所选择的微博群组的名称写入新的消息显示页面中，向微博服务器端发送消息列表获取请求，接收微博服务器端返回的所选择的微博群组的消息列表，并在所述新的消息显示页面中显示所述消息列表。本发明实施例还公开了一种微博终端及微博服务器端。本发明可对微博主页消息进行有效地组织和显示，使用户能够快速有效地查看其关注的微博消息，提高用户对微博主页的使用效率。

摘要： 本发明揭示了一种微博整合方法、微博终端、微博列表、微博话题服务器及系统。其中该微博整合方法，包括步骤：微博终端根据话题内容查询微博话题服务器，获取话题的话题标识；发送建立所述话题与所述微博终端所属的微博列表关联关系的建立指令至微博列表服务器和/或微博话题服务器；所述建立指令的内容包括话题标识以及微博列表标识；所述关联关系包括映射关系和/或收听关系；微博列表服务器根据所述微博列表标识，查找与微博列表标识对应的数据内容，并将所述话题标识写入至所述数据内容，建立映射关系。本发明实现了微博的话题与微博列表之间的整合，提升用户体验。

摘要： 本发明实施例公开了一种微博消息的发布方法，包括：当第一用户发布微博消息时，所述第一用户对应的第一微博终端获取所述第一用户待发布的微博消息，并将所述微博消息传送至微博服务器端；所述微博服务器端检测所述微博消息的特定位置是否包含微博群组帐号信息，若检测结果为是，所述微博服务器端将所述微博消息添加至所述微博群组中各成员的特定消息队列中；所述微博服务器端将所述微博群组中各成员的特定消息队列中的微博消息推送至所述微博群组中各成员对应的微博终端上进行发布。本发明实施例还公开了一种微博终端和微博服务器端。采用本发明，可实现微博群组外用户对微博群组内各成员的一对多会话，提高用户的使用体验，提升产品竞争力。

摘要： 本发明实施例公开了一种基于微博的富媒体导出方法，包括：当用户进行筛选操作时，微博终端向微博服务器端发送分类筛选指令，接收并显示微博服务器端返回的可供筛选的富媒体类型；当用户选择任一种富媒体类型时，微博终端向微博服务器端发送消息获取指令，接收并显示微博服务器端返回的所述富媒体类型的消息列表；当用户进行导出操作时，微博终端向微博服务器端发送导出请求消息，接收微博服务器端返回的富媒体导出地址，并根据所述富媒体导出地址下载富媒体。本发明实施例还公开了一种微博终端及微博服务器端。本发明可实现消息列表中的富媒体类型的消息的筛选及打包导出，使用户对微博的使用更加便捷。

摘要： 本发明实施例公开了一种微博消息的显示方法，包括：当用户对群组名单列表进行查询操作时，微博终端向微博服务器端发送群组名单列表获取请求，接收并显示微博服务器端返回的所述用户的群组名单列表；当用户在群组名单列表中选择任一个微博群组时，微博终端将所选择的微博群组的名称写入新的消息显示页面中，向微博服务器端发送消息列表获取请求，接收微博服务器端返回的所选择的微博群组的消息列表，并在所述新的消息显示页面中显示所述消息列表。本发明实施例还公开了一种微博终端及微博服务器端。本发明可对微博主页消息进行有效地组织和显示，使用户能够快速有效地查看其关注的微博消息，提高用户对微博主页的使用效率。

摘要： 本发明公开了众包营销微博与水军的联合检测方法及系统，在数据采集模块，使用多种异构数据库管理系统作为数据存储与管理后端，通过开发爬虫与任务调度程序实现具有普适性的分布式数据采集任务；在特征提取与先验类别计算模块，提取用户个人属性与用户微博关注转发等属性，形成多维度特征向量，利用二项逻辑斯蒂回归模型计算用户与微博的先验类别向量计算用户、微博间联系强度与转发关系，得到关注关系矩阵、联系强度矩阵与转发关系矩阵；最后将先验类别向量与三种矩阵带入联合检测模型，对营销微博与水军进行判定，在可视化展示模块，系统采用web交互技术实现检测结果和数据分析的可视化展示。本发明可以有效提高检测的准确性，鲁棒性强。

摘要： 本发明公开了一种微博营销账号的识别方法及系统，所述方法包括：获取群体微博账号中每个微博账号登录时所使用的IP地址；对于每个获取的IP地址，统计登录时使用该IP地址的微博账号的数量；若统计出的数量大于第一阈值，则将登录时使用该IP地址的微博账号的疑似度增加第一步长值；将疑似度大于设定值的微博账号识别为微博营销账号。所述系统包括：第一行为特征统计模块和微博营销账号识别模块。应用本发明，可以提高微博营销账号的识别准确率。