基于认同理论的来源国效应研究

摘要

本文将来源国形象分为效用形象、象征形象和实力形象，基于刺激—机体—反应（S—O—R）模型，结合认同理论对来源国效应进行了分析，认为不同的来源国形象会产生不同的认同机制，从而影响消费者对来源国的产品和服务的态度。结果表明：来源国的效用形象、象征形象影响个人认同和群体认同，从而影响消费者的态度，实力形象影响群体认同和社会认同，但主要通过群体认同对消费者态度产生显著影响。