独特的需求催生独特的媒体——兆讯传媒集团有限公司CEO程开训访谈录

摘要

十几年来,在中国经济持续高速发展以及互联网等信息技术的强力推动下,中国传媒市场正经历着一场由大众传媒进入了分众传媒的变革。从经济学的观点来看,市场经济发展所带来的必然是商品进入成熟细分阶段,而每一类细分产品的营销活动也必然是针对特定目标人群进行。这一点对于传媒来说也不例外,传媒产业同样也正经历着细分的过程。有些广告主已经不再依赖面向大众的大众传媒,而是转向选择直接针对目标客户的分众传媒、小众传媒,以此提高广告的投放的精准度。正是在这一趋势下,以流动人群为目标群体的分众传媒,航美传媒,华视传媒也迅速发展起来。本期我们采访的兆讯传媒虽然在分众传媒里还是个"后来者",但是他的市场表现却毫不逊色于其他分众传媒。2007年才成立的兆讯传媒,以极其低调运作和高速扩张的风格,迅速抢占了全国450个城市中的500个火车站,安装2万片42英寸等离子显示终端,覆盖15亿铁路旅客。"以铁路为纽带、以站点为空间、以旅客为对象"的兆讯媒体价值迅速开始显现。兆讯传媒正是对分众再重聚这一商机的敏锐把握,填补了全国铁路火车站视频媒体的空白。为了更多的了解兆讯传媒的发展思路,我们采访了兆讯传媒现在的当家人程开训。程开训出生于1965年,中欧国际工商管理学院EMBA,曾在山东大学工作11年,从事高校师资队伍建设与干部管理工作。1998年,程开训加盟海信集团,先后担任海信集团企划部,市场部部长、海信集团营销中心和集团用户服务中心主任,2000年1月至2007年,任海信集团副总裁、党委副书记、董事。2008年3月至今,加入兆讯传媒集团,担任总裁。