B站科普视频传播效果影响因素研究

摘要

以信息的精细加工可能性模型为理论基础,依据B站科普视频传播情况,设置B站科普视频传播效果评价指标和影响因素指标,构建B站科普视频的传播效果影响因素理论模型。基于B站439条科普视频样本,通过内容分析和回归分析等方法考察传播主体、传播内容、视频形式因素对传播效果的影响。分析发现,视频传播主体的粉丝总量、互动行为、组织形式、内容主题、是否结合时事热点、是否原创、语言风格、“梗”或“段子”以及表情包使用情况、视频时长、标题句式用语和音乐音效因素都能够在不同程度上影响视频的传播效果。研究结果可为有效提升B站科普视频传播效果提供参考价值。