试析当代消费社会文化语境下网络直播的发展趋势——以李佳琦为例

摘要

随着时代变化和科学技术不断发展,媒介形态也在逐渐地变化。移动互联网技术的发展,创造了微博、微信等一系列新媒体平台,也为营销领域创造了新的机遇,“网络主播”顺势而生。本文在当代消费社会文化语境背景下,对不断涌现的以美妆行业为基础的主播,以李佳琦为例,在当代消费社会的时代语境下,通过对网络直播的传播与受众研究,探究网络直播良好的传播效果。