消费主义视角下网络狂欢现象研究——以李佳琦淘宝购物直播间为例

摘要

信息传播生态的演变和现代商业社会的逐利动机催生了各种各样的"网红".从日益繁荣的网红现象中,可以看到消费主义的蔓延.目前,消费主义逻辑已逐渐渗透到社会生活的方方面面,许多消费者和用户开始追求体面的网红消费,崇尚消费至上,将时尚消费作为人生的价值.美妆口红作为消费主义浪潮下的标志产品,本身就是消费主义的代表,同时在一定意义上也被建构为商品符号.另一方面,美妆网红也是消费主义的推动者.诸如李佳琦等美妆博主作为时尚美领域的意见领袖,通过向受众传播内容,促进消费主义的盛行,衍生出网红经济.文章通过访谈法结合理论来解释其消费现象,试图通过解释网络购物直播与消费主义的关系引起更多对消费主义的反思.