粉丝经济视域下的淘宝直播营销策略及模式研究——以李佳琦的淘宝直播为例

摘要

随着互联网技术的日益精进,基础设施的不断完善,带动着我国数字贸易蓬勃发展;网络消费模式也在不断创新,社交电商和直播电商等方式有效满足消费者的多元需求的同时也为人们提供了一种新的营销模式,通过社交媒体吸引流量,再将"粉丝"通过淘宝直播平台"变现"从而形成一套完善的营销流程.本文以李佳琦的淘宝直播为个案,研究粉丝经济视域下的淘宝直播营销策略及模式,为当下的网络营销研究提供另一种视角与可能.