新媒体环境下电视剧的营销策略研究——以《都挺好》为例

摘要

中国的影视剧行业不断发展,电视剧的制作和宣传方面变得更加的专业化、系统化,但是仍就面临着宣传方面的一些问题。首先产品的针对受众不明确,就有较强的大众化、随意化,分析市场环境不到位。其次与受众的互动性不强。再者、传统电视剧的宣传形式有限。本篇研究针对电视剧目前的生存环境和宣传方式,以热播剧《都挺好》为例,分析电视剧宣传策略的有效方式。研究发现电视剧需要定位于受众,通过融媒体和跨界宣传加强与受众的互动性,从而达到强有力宣传效果。