“冰雪”中的“国家与民族”范式--基于2022年北京冬奥会申奥片的视觉文化传播研究

摘要

作为具备跨文化传播功能的影视文本申奥片,在某种意义上承担着"宣传"的功能。本文的研究对象是2022年北京冬奥会的申奥片,利用范式分析理论阐释申奥片利用图像、影视形成的视觉文化传播。同时,本文通过对申奥片紧凑性、景观性、移情性、日常性、亲切性5个要素分析,阐述申奥片"国家与民族"范式形成过程,利用城市景观、民俗文化、集会和庆典等符号分析,深入阐述构筑2022年冬奥会申奥片的"国家与民族"范式的主题表征。