城乡消费者“直播带货”参与状况及满意度影响因素分析

摘要

直播带货是中国近年来发展新经济的必然趋势之一。为了解“直播带货”发展现状及城乡消费者参与满意度,采用描述统计方法和有序Logit模型,研究参与直播带货的消费者特征和满意度评价的影响因素。结果表明,直播带货消费者群体的主力军普遍是居住在城市的18~30岁的青年男性,传统电商平台仍是消费者的第一选择,消费者年龄、婚姻状况、对直播平台的可信度等因素对直播带货参与满意度有显著影响。