一口价的信息与信誉机制——基于网上拍卖数据的实证研究

摘要

经典拍卖理论无法理解网络拍卖中的一口价拍卖,已有文献从风险态度和交易成本的角度给出了解释,但却难以解释“一口价”设定比例的横截面差异.利用网站大样本数据,本文对已有理论进行了检验,证实了风险态度和交易成本的作用.然而控制这些因素之后,卖家信用水平仍然对一口价的设定和执行具有显著的影响,一口价对于买家估价和出价的参考作用同样显著,而且效果与卖家的信用水平正相关,从而验证了一口价的信息与信誉机制.