新媒体时代下“直播带货”模式的问题与规制

摘要

随着经济及新媒体技术的不断发展,电商时代已逐渐取代传统购物时代,人们可以足不出户地购买商品。因此,主播作为消费者在购物中的意见领袖,被受众称作“行走的种草机”,直播带货模式由此趋于上升期。主播是“人货场”资源的交集,这一直播中不仅促成了产品交易,它还作为一种情感的新型传播方式,收获电商主播粉丝,形成了较高的用户粘性,但随着“直播带货”的浪潮越来越大,许多问题也接踵而至。本文从产品、传播、客体、文化、产业五个层面来分析新媒体时代下“直播带货”模式的问题,并针对此类问题提出合理化建议,力求此后“直播带货”模式发展蒸蒸日上。