短视频广告创意策略研究

摘要

鉴于手机竖屏影像在视角、景别、运动、构图等镜头语言的表达方式上与横屏影像均有很大区别,手机短视频广告与传统横屏广告相比,其广告创意策略有着颠覆性改变:广告模特从符号化到对话感;叙事策略从宏大叙事到日常生活叙事;媒介策略从寄生生态到原生广告。只有充分尊重竖屏广告的镜头语言和叙事逻辑,充分考虑到短视频平台的传播特性,才能创作出为如今网络受众所接受和喜爱的广告作品。