中国电影的海外形象输出问题——以杜伦大学为例

摘要

随着媒介技术和娱乐经济的发展,媒体在一国形象的对外输出上起着愈发重要的作用。电影,作为非直接的形象输出和文化输出的媒介形式,其在海外的接受程度可以作为从侧面分析一国海外形象的指标之一。本文撰写于英国杜伦大学交流期间,以问卷形式初步统计杜伦大学学生中国电影的接受程度,通过问卷回收率、问卷中关键数据等进行分析,结合文献资料初步探讨中国电影海外输出方面的利与弊、现存问题及其原因。问卷总回收率仅为16.97%(约为56/330),无任何中国文化背景的非华人学生问卷回收率更低,预估低于5%(无法统计确切数据)。调查结论显示,非华人学生在对中国电影的选择上仍旧以武术、传统文化为主,较十年前无明显改变,而华人学生的选择则更多元化,以当代题材为主,同时国内大获好评的影片如《战狼》《红海行动》等海外影响力极低。故而,本文认为国内电影人不得不反思经济实力与文化影响力之间的非对称发展成因,除去政治原因外,中国电影不成熟的海外发行体系限制了作品的海外发行;影片内容讲述方面,本文提出建立于“曝光效应”之上的“反向禁果效应”——在面对不熟悉的事物时,人们多采取回避的态度,而中国作为长期独立于西方世界的特殊存在,我国当代电影急于融入国际主流电影市场并渴望彰显国家实力的强盛,反而激发起海外观众作为群体的自我保护机制,包括持续压制与拒不接受。