后现代视域下女性口红消费的特征分析

摘要

口红已从原来的可以驱魔辟邪的物品逐步发展为带有文化意义的符号。可以说,口红的历史就是一部女性从禁锢与压迫走向独立和自由的断代史。[1]那么,带有这些意义的口红在现代女性中是如何被建构起来的,女性口红消费呈现怎样的特征。本文着眼于后现代视域之下,总结出当前女性口红消费呈现三个特征:被广告符号构筑的神话消费,情感驱使下的慰藉型消费以及身份认同下的个性化消费。