研究新媒体环境下的电视媒体整合营销策略

摘要

随着新媒体样式多样性的发展,传统的媒体格局在逐渐的改变,消费者的媒体接触习惯、消费习惯以及企业集团的营销策略和营销模式都被极大的改变了。而面对现如今媒体环境与营销形式的快速转变,我国传统电视媒体累年积聚的扩张动力和扩张趋势逐渐扩大,媒体间、节目的整合成为电视媒体发展规模、整合营销策略的唯一选择。本文首先分析了现如今新媒体环境下的电视媒体营销整合的现状、营销模式的现状、特征以及仍然存在的某些问题,并且就上文提及的问题进行了分析与提出相应的措施。