父亲节商业广告中的“父爱”文化传达——以丰田汽车《Loving Eyes》为例

摘要

时下不少优秀的广告作品都在运用家庭伦理中蕴涵的文化精神,去说服,去感动受众,并且在这一过程中,亲情文化策略的采用成为最成功的亮点。丰田汽车在父亲节前夕成功发布一条以''''父爱''''为主题的微电影广告片,获得广泛好评,该片分别通过父亲视角和女儿视角来共同叙述父亲陪伴女儿成长的美好岁月,片中细节的刻画,镜头语言的运用以及音乐的加成深度展示了丰田汽车品牌文化价值与''''父爱''''亲情文化的契合。