电影《芳华》的营销策略分析

摘要

由冯小刚导演的电影《芳华》开创了中国文艺片最高票房,首日票房7610.5万,登顶贺岁档单日票房冠军,上映首周票房2.94亿,截止2018年3月票房累计14.2亿~[1]。从大数据分析,关于《芳华》的百度总量多大376万条,微博总量多达5837万条,影片的成功除了电影本身故事优秀之外,还得益于成功的电影营销,本文将通过影片在定位策略、话题营销、微博营销上作分析,总结本片营销成功的特点。