中国系列电影目标市场营销策略分析

摘要

系列电影是指内容具有逻辑连续性，多集成部并构成系列的影片集合。作为一种新的电影类型，系列电影在短时间内迅速风靡全球，成为好莱坞制作高票房电影的首要选择。与好莱坞系列电影的蓬勃发展相比，中国系列电影还处于刚刚起步的阶段，耳熟能详的系列电影屈指可数。究其原因，还在于电影制片商缺少针对中国系列电影目标市场营销的有效策略。
　　本文依据市场营销学的目标市场营销理论，分别从目标市场细分、目标市场选择以及目标市场定位三个方面，分析了中国系列电影的目标市场营销现状，并针对中国系列电影目标市场营销中存在的问题，提出了相应的对策。
　　中国系列电影的目标市场的细分具有一定的标准，基本标准有三个，即受众的基本特征、心理特征以及受众的行为特征。中国系列电影目标市场的细分，可以采取先验市场细分和后验市场细分两种方法，并遵循确认目标市场细分标准、收集受众分类数据、选定细分目标市场三个步骤。目标市场潜量、受众购买力、市场竞争情况以及电影制片商目标是中国系列电影目标市场选择的标准，电影制片商应综合自身的资源特点、系列电影同质性以及市场同质性等多方面的因素分别使用无差异选择法、差异化选择法以及集中选择法来选择目标市场。中国系列电影目标市场的定位以受众满意度、竞争对手优势以及电影制片商优势为据。系列电影目标市场定位通常采用的方法有填补法、并存法、取代法等。

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附表索引

第1章 绪论

1.1 研究的背景与意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 选题意义

1.2 文献综述

1.2.1 国外文献综述

1.2.2 国内文献综述

1.3 研究内容与研究方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 概念界定

第2章 中国系列电影的目标市场营销现状分析

2.1 中国系列电影目标市场营销分析的理论依据

2.2 中国系列电影目标市场营销现状与存在的问题

2.2.1 中国系列电影目标市场细分现状与存在的问题

2.2.2 中国系列电影目标市场选择现状与存在的问题

2.2.3 中国系列电影目标市场定位现状与存在的问题

第3章 中国系列电影的目标市场细分策略

3.1 中国系列电影的目标市场细分标准

3.1.1 受众基本特征

3.1.2 受众心理特征

3.1.3 受众行为特征

3.2 中国系列电影的目标市场细分方法

3.2.1 先验市场细分方法

3.2.2 后验市场细分方法

3.3 中国系列电影的目标市场细分步骤

3.3.1 确认目标市场细分标准

3.3.2 收集分类受众数据

3.3.3 选定细分目标市场

第4章 中国系列电影的目标市场选择策略

4.1 中国系列电影的目标市场选择标准

4.1.1 目标市场潜量

4.1.2 受众购买力

4.1.3 市场竞争情况

4.1.4 电影制片商目标

4.2 中国系列电影目标市场选择的影响因素

4.2.1 电影制片商实力

4.2.2 系列电影同质性

4.2.3 市场同质性

4.3 中国系列电影的目标市场选择方法

4.3.1 无差异选择法

4.3.2 差异化选择法

4.3.3 集中选择法

第5章 中国系列电影的目标市场定位策略

5.1 中国系列电影的目标市场定位依据

5.1.1 受众满意度

5.1.2 竞争对手优势

5.1.3 电影制片商优势

5.2 中国系列电影的目标市场定位方法

5.2.1 填补法

5.2.2 并存法

5.2.3 取代法

5.3 中国系列电影的目标市场定位步骤

5.3.1 初步定位

5.3.2 修正定位

5.3.3 再定位

结 论

参考文献

致 谢

附录A(攻读学位期间所发表的新闻作品目录)

附录B(攻读学位期间所参加的学术与新闻实践目录)