以《档案》为例 分析纪录片栏目的品牌定位

摘要

在纪录片走向市场的过程中,上海纪实频道《档案》栏目进行了多方面的探索。为了塑造品牌,《档案》在品牌的属性,利益,价值,个性等多个层次进行了定位,并且把《档案》的核心竞争力集中于三个主要方面:内容真实、揭秘历史、高超的叙事技巧。当观众对于这三个方面认可的时候,就会提高观看节目的积极性,并且《档案》节目的知名度,美誉度和忠诚度都会显著提升。