基于跨文化交际视角下的麦当劳广告案例

摘要

在经济全球化的时代背景下,麦当劳也打开了中国的消费市场,并且在中国取得了不错的成绩,据调查显示,麦当劳在北京开业的第一天就接待了4000名左右的顾客,出现这种成绩的重要原因就在于其基于跨文化交际视角下的麦当劳广告。基于这种情况,本文首先介绍了麦当劳广告的类型及宣传策略,其次从社会地位、浪漫爱情、传统习俗以及儿童欢乐等几个方面介绍了一些麦当劳广告案例,并在此基础上对这些案例从跨文化的角度进行了详细分析,最后从文化价值观的角度,对美国和中国的麦当劳广告作了对比分析,具有一定的借鉴意义。