大型体育赛事官方“双微”运营策略——以第七届世界军人运动会官微官博为例

摘要

除了官方网站和移动客户端的建设运维,微信、微博作为时兴的网络社交平台,已成为大型体育赛事传播的重要媒介。如何摸清平台特性,借助官方"双微"平台扩大赛事影响力及美誉度,笔者从第七届世界军人运动会官方网站及两微一端运营者角度,对该赛事官方"双微"平台在筹备及赛时等不同阶段的运营模式及传播策略进行深入分析,以期为大型体育赛事的新媒体传播实践提供参考。