大型体育赛事官方新媒体平台现状与对策研究——以第七届世界军人运动会官网及两微一端为例

摘要

官方新媒体平台对于提升大型体育赛事的传播度起着关键作用。本文通过分析对比8个湖北省国际级品牌赛事(活动)的新媒体传播效果,发现设置了官方新媒体平台的赛事(活动)受到了全域各新媒体平台的聚焦和推广,传播速度快、传播范围广。以此为基础,笔者分析第七届世界军人运动会官方新媒体矩阵的运营现状和不足,提出相应对策:第一,应用新媒体技术,产品多样化;第二发布独家信息,有所为有所不为;第三,挖掘赛事自身特色,扩大受众群体。