电视频道品牌管理分析--以湖南卫视为例

摘要

随着传媒产业格局的不断变化,我国当前电视媒体产业正在经历新的一轮"洗牌"。频道之间高度同质化的竞争时代已经过去,电视媒体间的品牌之战逐渐打响。湖南卫视自上星以来,凭借着精准的品牌定位和管理战略,迅速发展成为省级电视台中最具品牌价值和影响力的频道。本文在传播学和管理学的相关理论基础上,对品牌管理进行阐述,对目前湖南卫视的现状以及品牌管理当中存在的问题进行全方位的分析,并提出改进建议。