电视频道品牌管理探索：一个基于福建新闻频道的案例分析

摘要

当前，我国电视媒介所面临的竞争形势越来越严峻，除了国内传统传媒业、国际电视机构的竞争以外，还有数字技术发展带来的新媒体冲击。同时，电视媒介还都面临着一个同样尴尬的境遇：频道定位宽泛模糊、节目同质化严重、盈利模式单一等等。如何建立自己的特色和核心竞争力，国内电视频道不约而同地开始向一般消费品企业借鉴品牌管理经验，并把品牌化管理提到了核心战略的高度。电视频道的品牌管理成为近两年来电视业界和媒介研究人员共同关注的话题。本文主要研究了中国电视频道品牌管理的发展和现状，运用电视频道品牌管理模型对福建新闻频道品牌管理进行个案分析，提出频道品牌管理的实际对策。研究结果认为，国内电视频道在品牌管理的意识上已经足够，但是对于品牌管理需要调用的要素、整体管理上的架构体系及操作流程了解不全面；管理时，从栏目运作的理念转变为频道化运作方式是决定频道品牌化的一个关键；频道品牌的管理，从塑造、维护、创新到延伸，需要循环往复、持之以恒地进行，才能保证频道的永续经营；目前国内频道品牌管理上暴露出来的问题，除了频道内部的问题外，也有外部环境的问题，所以频道品牌化管理需要从核心理念、资源配套和具体运作三个层面协调才能真正实现。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

第一节研究背景

第二节研究内容和方法

第三节论文结构

第二章品牌管理理论探讨及媒体品牌研究相关文献综述

第一节品牌相关理论

第二节品牌管理理论

第三节电视媒介品牌研究相关文献综述

第四节电视频道品牌管理的特征

第五节电视频道品牌管理模型的提出

第三章中国电视频道以及品牌管理现状

第一节中国电视频道的发展现状

第二节中国电视频道品牌管理发展现状

第三节福建省电视频道以及品牌管理现状

第四节福建新闻频道简介

第五节小结

第四章福建新闻频道品牌管理现状分析

第一节福建新闻频道的品牌定位

第二节福建新闻频道的品牌包装

第三节福建新闻频道的品牌营销

第四节福建新闻频道的节目质量管理

第五节福建新闻频道的品牌创新

第六节福建新闻频道的品牌延伸

第五章福建新闻频道品牌管理策略

第一节福建新闻频道品牌定位策略

第二节福建新闻频道品牌包装策略

第三节福建新闻频道品牌营销策略

第四节福建新闻频道节目质量管理策略

第五节福建新闻频道品牌创新策略

第六节福建新闻频道品牌延伸策略

第七节福建新闻频道品牌管理策略总结

第六章结论

第一节论文研究的主要结论

第二节论文研究的不足之处

参考文献

附 录

后 记